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面對新的市場環(huán)境 房企應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變營銷方略
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來源:勞動報 閱讀 1208 次
“今年上海商品房房價應(yīng)該比高點的時候略微下滑。房產(chǎn)企業(yè)不要再猶豫了,如果有項目在手,應(yīng)快點上市,別拖到10月份以后,供應(yīng)壓力會更大,資金壓力也會很大,銀行沒有貸款額度了。”中國房產(chǎn)信息集團(tuán)聯(lián)席執(zhí)行總裁丁祖昱先生,日前在“2011中國房地產(chǎn)營銷變革之路峰會”上發(fā)表演講,闡述自己的觀點。
調(diào)控進(jìn)入全新階段
去年上半年的房地產(chǎn)貸款1.3萬億元,今年上半年只有7000億元左右,比去年同期整體減少了近6000億,其中按揭貸款減少了3500多億,開發(fā)貸款減少了2500億,而這兩塊加在一起對目前開發(fā)企業(yè)的現(xiàn)金流產(chǎn)生的影響可想而知。目前來看,這種趨勢還沒有停下來,因此資金問題遠(yuǎn)比限購限價政策的打擊大。
丁祖昱認(rèn)為,從市場核心情況可以做一個基本判斷,前幾年土地政策、貨幣政策是關(guān)鍵,今年則行政調(diào)控是關(guān)鍵。7月份上海出了4條政策之后,整個調(diào)控又進(jìn)入一個全新的階段。
頭先是限價政策,一方面是政府指導(dǎo)開發(fā)商定價,另一方面政府還引入了評估機(jī)構(gòu)幫助開發(fā)商定價,如果開發(fā)商的定價政府認(rèn)為不合理,可以由評估機(jī)構(gòu)評估,讓價格穩(wěn)定在一個空間;個是限購,上海已經(jīng)把行政手段做到了有效,也體現(xiàn)政府對房地產(chǎn)調(diào)控的態(tài)度。全國限購政策是否會增加新的城市,目前雖有這個端倪,但數(shù)據(jù)上還不是特別支持。
從全國所有城市信貸政策的情況可以很清楚地看到,兩套房之后,三套房只有少數(shù)城市還在放貸,大多數(shù)城市都停止。頭套房利率恢復(fù)到1,個別城市上升到1.1。由于下半年只剩下三分之一的貸款額度,攤到12月份就沒有了,所以銀行的貸款會比緊張。
政策將持續(xù)兩三年
根據(jù)丁祖昱的判斷,下半年宏觀政策中性偏多一點。因為宏觀面現(xiàn)在非常不穩(wěn)定,市場不會出現(xiàn)08年那樣對市場完全不看好的情況,由于全球市場非常不樂觀,可能對房地產(chǎn)還有一點好處,中國政府有可能在這個過程中適當(dāng)?shù)卣{(diào)整宏觀經(jīng)濟(jì)政策,下半年略微放松貨幣投放。{$page$}
從調(diào)控情況來看,已經(jīng)明確了這是一個中長期的調(diào)控。原來判斷明年這些行政調(diào)控政策會退出市場,但在7月份修正了這個觀點,2012年是不可能退出的,未來1年半左右行政調(diào)控不會退出市場,不管限購、限貸、限價都不會退出,兩三年內(nèi)是至少的,等到保障房建起來,長期的住房政策實施起來,這種行政政策才會退出,因此所有的開發(fā)企業(yè)應(yīng)該在新的市場環(huán)境和政策下決定他們的操作方式。
土地市場顯山露水
丁祖昱預(yù)測商品房市場今年下半年供應(yīng)和成交都會放量,但是回升不會太大,新增供應(yīng)量會比去年增長,總成交量會下降,各在10%左右。
今年上半年土地出讓超過去年上半年,但是上海、北京、天津、城市就不樂觀。上海今年上半年土地出讓的金額下降了23%,北京下降了50%。下半年上海土地出讓的速度還會繼續(xù)加快。因此如果企業(yè)現(xiàn)金流比較寬裕,下半年也不妨看看有什么好地可以介入,土地市場相比商品房市場已經(jīng)回落了35%左右,很多土地去年創(chuàng)較高價之后一直在往下走。
融資渠道當(dāng)中,要抓住非金融的融資渠道,現(xiàn)在私人手上的錢還在,很多錢還想進(jìn)入房地產(chǎn)市場,通過私募的方式和其他方式,現(xiàn)在還可以去融資。這段時間在融資上如果能夠抓緊的話,還是能夠提前預(yù)防四季度出現(xiàn)的更大的現(xiàn)金流問題。
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