核心提示：2010年即將拉上帷幕，如果評選年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞，那么就應(yīng)該是“政策”和“高端化”。 2010年即將拉上帷幕，如果評選年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞，那么就應(yīng)該是政策和高端化。
經(jīng)歷了2008年的全球金融危機(jī)后，國內(nèi)家電銷售在多項利好政策的調(diào)控下，重新爆發(fā)了它旺盛的市場需求。家電下鄉(xiāng)拉動農(nóng)村三四級市場潛在巨大需求，以舊換新推動城市市場產(chǎn)品更新?lián)Q代，接著能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能惠民政策的調(diào)整也再次刺激了家用空調(diào)的產(chǎn)品升級。隨著政策的推進(jìn)和實施，產(chǎn)品升級步伐加快，高端化產(chǎn)品走俏。
據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年1-10月以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱產(chǎn)品市場滲透率為29.1%，同比上升8.8個百分點；滾筒洗衣機(jī)市場滲透率為22.9%，同比上升3.3個百分點；變頻空調(diào)的零售量份額為28.5%，同比上升11.6個百分點。
奧維咨詢分析，城市市場產(chǎn)品消費(fèi)升級得益于三方面因素：是政策因素，2008年金融危機(jī)來襲，國家推出以舊換新政策拉動城市市場的更新?lián)Q代的消費(fèi)。是經(jīng)濟(jì)因素，整體來看，城市消費(fèi)者對2010年的經(jīng)濟(jì)保持比較樂觀，產(chǎn)品消費(fèi)也趨于積極穩(wěn)定。第三是企業(yè)因素，面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的通脹壓力，企業(yè)需要通過擴(kuò)大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營收和利潤水平，因此，降價浪潮也開始更多地波及中高端產(chǎn)品。

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