“海南自貿(mào)港已成為中國新興奢侈品消費勝地?！比蛐宰稍儥C構(gòu)貝恩公司在第二屆中國國 際消費品博覽會(簡稱“消博會”)上提醒全球品牌商，在制定中國市場戰(zhàn)略時一定不能忽略海南的定位和作用。

第二屆消博會正在?？诨馃徇M行，路威酩軒集團( LVMH)、歷峰集團、開云集團等國 際奢侈品巨頭攜旗下著 名品牌亮相。首 次參展的科蒂集團旗下高端品牌古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妝系列首秀，二度參展的歐萊雅集團旗下高端品牌普拉達(PRADA)香水首秀。

全球疫情持續(xù)影響奢侈品行業(yè)，中國市場逆勢增長。貝恩公司全球合伙人邢微微表示，疫情導(dǎo)致出境游受限，2021年中國境內(nèi)奢侈品消費達到近4710億元(人民幣，下同)，同比增幅36%。海南約占中國境內(nèi)總銷售額的13%，這一比例有望在今年繼續(xù)走高。

奢侈品搭上了海南離島免稅市場的快車。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年海南離島免稅店銷售突破600億元，同比增長超過八成。貝恩公司的市場報告分析，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%。

“過去一年中，科蒂在海南的銷售額實現(xiàn)了指數(shù)增長。”科蒂集團亞太區(qū)旅游零售副總裁陳夢說，海南背靠強勁的中國內(nèi)地市場，輻射東南亞國家，無疑是科蒂旅游零售全球布局的關(guān)鍵一站。

雖然海南奢侈品市場快速壯大，但不可回避的現(xiàn)實是，消費者在海南免稅店買不到頂 級奢侈品。

有分析稱，海南免稅店的經(jīng)營模式對頂 級奢侈品品牌建設(shè)、利潤空間等產(chǎn)生影響，一些品牌方或許在等待時機。貝恩公司在《2022年全球奢侈品行業(yè)研究報告》中預(yù)測，隨著各地消費者聚集和高檔商圈崛起，會有更多非免稅企業(yè)進軍海南開設(shè)品牌精品店。

事實上，奢侈品巨頭布局海南不限于入駐免稅店和城市商圈。路威酩軒(LVMH)集團在消博會期間將旗下香水化妝品中國區(qū)旅游零售供應(yīng)鏈中 心落戶海口，泰佩思琦集團也在4月份宣布于海南設(shè)立中國旅游零售總部。泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳(COACH)中國區(qū)總裁兼首 席執(zhí)行官楊葆焱告訴中新社記者，“海南將統(tǒng)籌中國的旅游零售業(yè)務(wù)布局、規(guī)劃和投資?！?/p>

海南將在2025年底前實現(xiàn)全島封關(guān)運作，這一標(biāo)志性事件將深刻影響免稅品和奢侈品市場。中國(海南)改革發(fā)展研究院在《海南免稅消費市場現(xiàn)狀與趨勢》報告中建議，在封關(guān)后實現(xiàn)免稅市場的全面放開，降低免稅市場經(jīng)營主體準(zhǔn)入門檻，吸引更多國外品牌運營商入駐。

“全島封關(guān)后，海南大概率會形成應(yīng)稅銷售和免稅銷售兩個市場，預(yù)計奢侈品牌商的積極性會進一步提升?！卑灿?中國)企業(yè)咨詢有限公司海南稅務(wù)服務(wù)主管合伙人李雁分析，奢侈品企業(yè)要在資源分布和供應(yīng)鏈管理進行平衡與優(yōu)化，以更主動的姿態(tài)深度參與供應(yīng)鏈建設(shè)，把更好的商品帶到海南自貿(mào)港。

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